3月31日決算！スーパーで安いものたくさん買うのって楽しくないですか？

毎日の買い物に量販店やスーパーマーケットを利用する人は少なくないでしょう。
なにより安いし、品質だって良いものが店中にあふれています。

同じ商品を買うにしても店が違えば値段も少しずつ違います。
それでもその差はたったの1円を争うもので、10円に満たないわずかな価格差を競う構図は、連日発行されるチラシを見る限り、もう何十年も変わりません。

スーパーマーケットやコンビニがなかった清川村に待望の小売店開業！
村が誘致 https://t.co/gUct7hB3yU #神奈川新聞 #清川村 pic.twitter.com/mV8NwwhSyr

— 神奈川新聞社ローカルニュース (@KanalocoLocal) 2018年3月17日

ざっくり

差は1円
お手軽なレジャー
精神的な贅沢
関連

差は1円

私たち消費者だって、たった1円の違いで購入を迷うことが多くあります。
それでも、惣菜や弁当など利益率の高い食品を大量に購入するわけでも無ければ、トータルの購入額はそれぞれの店の違いでそれほど変わるものでも無いのかもしれません。

近年増加しているエブリデイロープライス（EDLP）のドラッグストアなどでは、毎日が特売水準の安い価格設定で買い物が楽しめますね。

実は、イオンやイトーヨーカ堂などの大型店舗は地方ではある意味レジャー施設代わりをしてる。ところが、スーパーマーケット大店舗はそこを考えてない。売ることばかり。売れることを考えてない。消費志向よりも人間を見てない。人間観察人間社会観察。遊び場を求めてさ迷ってるのに。

— 競艇競輪太郎 (@miki03042552da) 2017年10月10日

お手軽なレジャー

買い物のような「お金を使う」といった行為は、男女問わず、もともと人間が好きな行為の一つです。
お金を使えないという状況は大きなストレスになります。

ストレスとは「欲求を満たせない状況が長く続く」ということですから、買い物をすることで満たされればストレスは解消されます。

この欲求を近場で満たすことの出来るお手軽なレジャーが、スーパーでの買い物というわけです。

旅先で必ず訪れるのがスーパーマーケット。その国の台所事情をはじめ、いろんな発見があって楽しい☺️ https://t.co/PBo0ujhKKq

— 窪咲子（旅行ライター・編集者） (@sakiko0812) 2018年3月11日

精神的な贅沢

とはいえ、値段ばかり気にして100円そこそこの商品にウンウン唸っていては楽しめないでしょう。店ごとの差といっても、1つの商品で10円も違わないことがほとんどです。

カートに入れた商品の合計金額も把握しないまま、ポイポイ次の商品を放り込める行為の心地良さを少しは理解していただけるでしょうか。

しかも、洋服やバッグなどの無駄遣いと違って、これから買う商品は食品や日用品など、いずれ使うことは分かっている必要なものばかり。

1品あたりの金額にしても元から安いので、お金を使う恐怖感もそれほどわきません。心理的開放感としてのプラスに、金銭的利得としてのプラスを同時に獲得でき、そのお得感は2重にも感じられます。

livedoor ドラッグストアが急成長イオンなどの大手スーパー脅かす存在に livedoor スーパーマーケット業界2位のイトーヨーカ堂の18年2月期第3四半期決算も、営業収益が前年同期… https://t.co/jakkSvr8uf

— イトーヨーカ堂 (@itoyokadou) 2018年3月12日